Programa Integral

Brand
Manager

Lidera una gestión integral de marca

  • Inicio: 21 de octubre

  • Clase on line en vivo

  • Plataforma e-learning

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Acerca del curso

Gestiona estratégicamente una marca a través de la correcta comunicación e implementación de acciones alineadas con el plan estratégico de la empresa, que logren transmitir la esencia del negocio.

¿Qué aprenderás?

Módulos de desarrollo

  • Módulo 1
    ELEMENTOS DE MARCA Y BRANDING
    Evolución del concepto de marca.
    Marca comercial vs. Marca personal.
    Importancia de crear una marca.
    Valor capital de la marca : Brand Equity.
    ¿Qué es el branding y por qué es importante?
    Habilidades de un Brand Manager.
  • Módulo 2
    DESARROLLO DE MARCA
    Desarrollo de marcas:
    - Posicionamiento.
    - Selección y estrategias del nombre de la marca.
    - Patrocinio de la marca.
    - Desarrollo de la marca.
    Estrategia de desarrollo de marcas:
    - Extensión de línea.
    - Extensión de marca.
    - Multimarcas.
    - Nuevas marcas.
  • Módulo 3
    DIAGNÓSTICO DE MERCADO Y ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
    Segmentación de clientes.
    Análisis de los consumidores.
    Identificación de oportunidades de mercado.
    Mensajes y propósitos de marcas.
    Benchmark de precios y productos.
  • Módulo 4
    GESTIÓN DE MARCA Y MARKETING ESTRATÉGICO
    Propósito, personalidad y valores.
    Pilares de comunicación.
    Branding y performance.
    Brand equity.
    Diferenciación y posicionamiento.
    Desarrollo e innovación de productos.
    Definición de política de precios y márgenes.
  • Módulo 5
    COMUNICACIÓN DE MARCA
    Estructuración de comunicación de marca en medios:
    - Off Line.
    - On Line.
    Ejecución y lineamiento de marca en campañas de comunicación 360°:
    - De acuerdo a objetivos establecidos.
    - En coherencia a la estrategia formulada.
    Estrategia digital y comercio electrónico.
  • Módulo 6
    EXPERIENCIA Y REPUTACIÓN DE MARCA
    Experiencia y satisfacción del consumidor.
    ¿Qué es la reputación de marca?
    Reputación online.
    Monitorización de la reputación digital.
    Gestión de una crisis de reputación.
  • Módulo 7
    MARKETING OPERATIVO
    Definición de Go to Market.
    Puntos de venta y Visual Merchandising.
    Desarrollo y fidelización de canales de venta.
  • Módulo 8
    INTELIGENCIA COMERCIAL
    Participación de mercado, cobertura y distribución.
    Ventas, precios promedios y planeamiento de demanda.
    Impresiones, clicks, leads y ventas digitales.
    Rentabilidad por canal, producto y zona.
    Desarrollo de proyecto final.

Docente
especialista

Mtr. Rodrigo Alva Carmelino

Gerente de Marca en Alicorp

Profesional con más de 10 años en cargos ejecutivos de gestión de marca, Trade Marketing y Comercial.

Trayectoría laboral destacada como Product Manager en Supermercados Peruanos, Brand Manager en L'Oréal, y actualmente ejerciendo el cargo de Gerente de Marca en Alicorp

Maestría en Marketing otorgado por ESIC: Business & Marketing School, especialización en Marketing y Ventas por CENTRUM de la Pontificia Universidad Católica del Perú, y Egresado de Ingeniería Industrial por la Universidad de Lima.

Duración
16 hrs. académicas

Horario
Martes y jueves de 19:00 a 21:00 hrs.

¿Por qué estudiar en APEM?

  • Escuela de marketing y negocios con 9 años de experiencia y con más de 10,000 alumnos trabajando y emprendiendo a nivel nacional e internacional.
  • Acceso a plataforma e-learning donde se desarrollarán tus clases en vivo.
  • Material de trabajo personalizado y ordenado.
  • Acceso a cursos y material gratuito adicional.
  • Enfoque práctico aplicando metodologías digitales y enseñanza de primer nivel.
  • Material propio co-creado con nuestros docentes para garantizar tu adecuado aprendizaje.
  • Docentes especializados con amplia experiencia a nivel estratégico y táctico, líderes en su sector.
  • Clases grabadas con disponibilidad de acceso a revisión y control ilimitado.
  • Certificación Digital a nombre de nuestra institución, que valida tus conocimientos adquiridos en nuestro programa integral.