Programa Integral

Plan de Marketing
Estratégico

Formula, ejecuta y controla un plan de marketing

  • Inicio: 21 de enero

  • Clase on line en vivo

  • Plataforma e-learning

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Acerca del curso

En este programa el alumno identificará los diferentes marcos de trabajo que les permitirán diseñar y gestionar estrategias para desarrollar un Plan de Marketing integral de manera profesional.

Aprenderá a definir el plan de marketing y la estrategia más adecuada para lograr los objetivos comerciales fijados por la empresa.

Este programa busca proporcionar una visión y/o metodología clara de cómo formular, ejecutar y controlar un plan de marketing que guíe la administración de una marca, producto o servicio que se desarrolla en un ambiente de alta competitividad.

¿Qué aprenderás?

Realizar un análisis dinámico, interno y externo de la realidad empresarial del mercado y el negocio.

Conceptualizar la relación del plan de marketing con la estrategia general de la organización.

Determinar los objetivos SMART en el plan de marketing estratégico de la organización.

Desarrollo del mix de estrategias una vez definido los objetivos del negocio.

Desarrollar el presupuesto asignado. ¿Cuántos recursos vamos a disponer? ¿Cómo vamos a distribuir el presupuesto en el plan de marketing?

Módulos de desarrollo

  • Módulo 1
    Análisis Externo:
    - Modelo de planificación estratégica en marketing.
    - Marketing estratégico y operacional.
    - Análisis del macroentorno.
    - Análisis del mercado.
    - Entorno competitivo.
  • Módulo 2
    Análisis Interno:
    - Estructura comercial.
    - Portafolio de productos.
    - Estrategia genérica.
    - Visión, misión y objetivos.
    - Análisis FODA.
  • Módulo 3
    Plan de Marketing PARTE I:
    - Objetivos del Plan de Marketing.
    - Ventaja Competitiva.
    - Formulación Estratégica: Segmentación, target y posicionamiento.
    - Buyer Persona.
  • Módulo 4
    Plan de Marketing PARTE II:
    - Estrategia de crecimiento.
    - Estrategia de Marketing Mix (4P´S).
  • Módulo 5
    Plan de Marketing PARTE III:
    - Plan de acción.
    - Cronograma de actividades.
    - Campañas de marketing.
  • Módulo 6
    Fidelización y Experiencia del cliente:
    - Estrategias de retención, fidelización y atracción de mayores clientes.
    - Experiencia del cliente.
    - Satisfacción del cliente.
  • Módulo 7
    Presupuesto de Plan de Marketing:
    - Presupuesto de Plan de Marketing y evaluación de beneficios.
    - Revisión del presupuesto asignado, ¿Cuántos recursos vamos a disponer?.
    - ¿Cómo preparar un estado de pérdidas y ganancias proyectadas?.
  • Módulo 8
    Análisis Financiero:
    - Medición, control y estrategias de retención.
    - Principales indicadores según los objetivos planteados. (ROI, ROMI).

Docente
especialista

M.B.A Gwendolyne Medina
Gerente de Marketing en Prima AFP

Líder, apasionada del marketing, branding e innovación. Con más de 16 años de experiencia gestionando marcas innovadoras, creando valor, manejando proyectos estratégicos y gestionando equipos.

Actualmente es Gerente de Marketing en la empresa Prima AFP, responsable del posicionamiento de la marca y de la estrategia de publicidad de la empresa; así mismo de la elaboración y óptimo control del presupuesto anual de marketing.

Duración
16 hrs. académicas

Horario
Martes y jueves de 19:00 a 21:00 hrs.

¿Por qué estudiar en APEM?

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