Programa Integral

Product
Manager

Diseña estrategias integrales
de producto

  • Inicio: 23 de septiembre

  • Clase on line en vivo

  • Plataforma e-learning

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Acerca del curso

Comprende el proceso integral de un Product Manager desde el análisis de datos del consumidor, desarrollo de producto a nivel integral, establecimiento del puntos de venta, y diseño de la comunicación en canales 360°.

¿Qué aprenderás?

Módulos de desarrollo

  • Módulo 1
    FUNDAMENTOS DEL PRODUCT MANAGER:
    Definición del rol del Product Manager:
    - Alcances.
    - Funciones.
    - Responsabilidades.
    Tipos de Product Manager según proyecto u objetivo.
    Habilidades de liderazgo.
    Análisis del entorno.
    Detección de problemas y oportunidades.
    Estrategia de Mercadotecnia:
    - Solución.
    - Creación de valor.
  • Módulo 2
    ESTRATEGIA DE MARKETING Y GENERACIÓN DE EXPERIENCIAS:
    Analizando marcas líderes ¿Qué les caracteriza?
    Brand (Marca) y Producto:
    - ¿Qué es?
    - ¿Para qué existen?
    - ¿Beneficios?
    Estrategias de segmentación.
    Estrategia de posicionamiento.
    Estrategia considerando el ciclo de desarrollo del producto.
    Estrategia de producto (7P).
    Estrategias de ventas.
    Diseñando la propuesta de valor.
  • Módulo 3
    GESTIÓN DE CANALES TRADICIONALES Y DIGITALES:
    Marco teórico de la gestión del canal de venta.
    Estructura de canales de comercialización:
    - Tradicionales.
    - Automatizados.
    - Audiovisuales.
    - Electrónicos.
    Análisis del marketing Off-line y On-line:
    - Definición.
    - Uso.
    - Ventajas.
    - Ejemplos.
    Decisión del canal por tipo de producto.
    Efectividad del marketing tradicional vs digital.
    Medición de acciones de marketing tradicional y digital.
  • Módulo 4
    MARKETING DIGITAL EN LA GERENCIA DE PRODUCTO:
    Transformación digital en empresas.
    Fundamentos de Ecommerce y mkt digital.
    Desarrollo y ejecución de la estrategia digital.
    Principales KPIs para Ecommerce & Digital.
  • Módulo 5
    POLÍTICA, INNOVACIÓN Y DESARROLLO DE PRODUCTOS:
    Rol y estrategia del nuevo producto.
    Cinco niveles del producto.
    Ciclo de vida del producto.
    Ventaja competitiva y tipos.
    Desarrollo del producto B2C y B2B.
    Canal de distribución del producto y estacionalidad.
    Factibilidad y/o viabilidad del nuevo producto.
    Cómo fomentar la experiencia del cliente.
    Diseño y análisis de la experiencia del usuario.
  • Módulo 6
    ESTRATEGIA DE LANZAMIENTO DE PRODUCTOS:
    Importancia del ecosistema:
    - Stakeholders.
    - Usuarios internos.
    Revisión de la estrategia del producto, valor, relación y acceso.
    Plan de comunicación de lanzamiento de un producto.
    Plan de gestión de crisis y Q&A.
    Control y ejecución del Gantt de lanzamiento.
  • Módulo 7
    INDICADORES DE GESTIÓN:
    Definición de los indicadores de gestión y su importancia.
    Características deseables de los KPIs.
    Crear cultura organizacional sobre los KPIs identificados.
    Balanced Scorecard y su importancia.
    Principales indicadores de gestión.
    Dashboard de control y gestión.
  • Módulo 8
    TENDENCIAS DEL MERCADO:
    Creando valor de marca: retos en el mundo actual.
    Gestión de marca ¿por qué trascienden?
    Branding: marcas culturales y lovemarks.
    Herramientas complementarias de un Product Manager.
    Presentación grupal del plan de Desarrollo de Producto.

Docente
especialista

M.B.A. Carlos Chamorro Guzmán
Product Manager B2B en Ripley.

Profesional con más de 12 años de experiencia liderando áreas Comerciales, Marketing, Trade Marketing y Retail ya sea en canales tradicionales, modernos, B2B así como B2C.

Trayectoria laboral destacada como Senior Trade Marketing en Banco de Crédito del Perú, Head of Corporate Channels en Bitel Perú, y actualmente ejerciendo labores como Product Manager de Negocios Corporativos en Ripley Perú.

Master of Business Administration otorgado por ESADE Business & Law School en conjunto con la Universidad ESAN, especialización en Dirección de Ventas y Gestión Comercial por la Universidad del Pacífico, y egresado de Marketing por la Universidad San Ignacio de Loyola.

Duración
16 hrs. académicas

Horario
Martes y jueves de 19:00 a 21:00 hrs.

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